Elle avance d’un pas lent dans le couloir encore vide. L’air sent la cire et le café chaud. Au bout du couloir, un studio. Pas celui d’une grande radio, non. Un espace simple, baigné de lumière, où un micro trône entre deux fauteuils, comme un témoin silencieux.
Ce matin, c’est à elle de parler. De raconter, d’expliquer, de faire ressentir. L’entreprise qu’elle représente n’a pas choisi le podcast pour « faire moderne », mais pour dire quelque chose de vrai. Quelque chose qui dépasse les slogans.
Parce que la RSE ne se prouve plus seulement en chiffres. Elle se raconte.
Et la voix est le plus humain des vecteurs pour le faire.
Le son, nouvelle arme douce de la communication responsable
Depuis quelques années, la communication responsable a quitté les plaquettes institutionnelles pour investir de nouveaux territoires : les vidéos, les réseaux sociaux… et désormais, l’audio.
Le podcast d’entreprise s’est imposé comme un outil de sincérité. Il rétablit ce lien d’émotion que les marques avaient parfois perdu en cherchant à trop « maîtriser » leur discours. Comme nous l’expliquions dans Pourquoi intégrer un podcast dans sa communication ? https://www.podmedias.fr/blog/pourquoi-et-comment-integrer-un-podcast-dans-votre-strategie-de-communication-en-2025-
la voix renforce le lien émotionnel entre la marque et ses publics, bien plus qu’une simple campagne visuelle.
Dans la voix, il y a les nuances, les silences, les hésitations, les sourires à peine perceptibles. C’est cette matière-là qui fait la différence. Comme en témoigne le podcast Positive Company, qui donne la parole à des acteurs engagés pour une entreprise plus durable, la sincérité sonore devient une nouvelle façon d’incarner ses valeurs.
Une directrice RSE qui raconte comment un projet local a transformé le quotidien d’une équipe, un artisan qui décrit la fierté de son métier, ou un salarié qui parle d’inclusion sans notes ni PowerPoint… voilà ce que le podcast permet.
Des histoires vraies, portées par des voix réelles.
Chez PodMédias, nous avons souvent vu cette magie opérer : dès que le micro s’ouvre, la communication cesse d’être une vitrine. Elle devient un récit.
Du storytelling au “storyliving”
Le storytelling audio ne se résume pas à raconter une histoire : il s’agit de la faire vivre.
Un bon podcast RSE ne se contente pas d’expliquer un engagement, il le rend tangible, presque palpable. Comme l’explique la communicante Christine Besneux, la responsabilité d’entreprise gagne en impact lorsqu’elle est racontée avec sincérité et sens.
Quand une entreprise parle de développement durable, ce n’est pas le chiffre qui importe, mais la manière dont cet engagement change la vie des gens qui le portent.
Un ouvrier qui raconte la reconversion d’une usine, une jeune recrue qui découvre la politique d’inclusion, une cheffe de projet qui évoque la première fois qu’elle a vu les effets concrets d’un programme environnemental… Ces voix incarnent les valeurs mieux que n’importe quelle campagne.
Et l’audio a cette force rare : il oblige à écouter vraiment.
Pas d’image, pas de distraction. Juste la voix, et ce qu’elle transporte d’émotion.
Ce que certains appellent aujourd’hui le storyliving où vivre l’histoire plutôt que la consommer.
L’intimité du format : un levier d’impact émotionnel
Pourquoi tant d’entreprises choisissent-elles aujourd’hui le podcast comme pilier de leur communication RSE ?
Parce que c’est un média d’intimité. Un média de proximité.
On l’écoute seul, souvent avec des écouteurs. Il se glisse dans le quotidien : en voiture, dans le métro, en marchant. Ce contexte rend le message plus personnel, plus sincère. La voix permet de donner chair aux engagements et d’humaniser la responsabilité.
Un auditeur qui écoute une voix engagée, posée, authentique, n’entend pas une marque : il entend une personne. Et cette différence change tout. Cet impact émotionnel s’exprime aussi en interne : dans Podcast et culture d’entreprise : la voix qui soude les équipes, nous montrions comment la parole devient un outil de cohésion.
À l’heure où la défiance envers la communication institutionnelle grandit, cette authenticité sonore devient un atout majeur.
Elle crée une relation de confiance entre l’entreprise et ses parties prenantes — clients, collaborateurs, partenaires — bien plus forte qu’une publication LinkedIn ou qu’un communiqué.
De la stratégie à la production : un travail d’artisanat sonore
Créer un podcast RSE ne s’improvise pas. C’est un équilibre délicat entre communication, narration et technique.
Définir le message et les valeurs à porter
Il ne s’agit pas de tout dire, mais de choisir le bon angle, le bon ton, la bonne émotion.2. Écrire un scénario sensible et sincère
Le storytelling ne doit pas sonner comme un texte marketing. C’est un travail d’écoute et d’humilité.
3.Soigner la qualité sonore
Un podcast d’entreprise n’a pas besoin d’être complexe, mais il doit être clair, équilibré, agréable à écouter. La production de podcast est un métier, et chaque détail sonore compte.
4.Diffuser et valoriser
Spotify, Deezer, Amazon Music… mais aussi le site web, les newsletters, les événements internes : un bon contenu audio se partage, se vit, se prolonge.
C’est ce soin du détail que PodMédias défend depuis ses débuts.
Chaque projet est une rencontre, chaque épisode une expérience d’écoute. Nous croyons que la voix peut porter les plus beaux engagements — à condition qu’elle soit juste.
Raconter la responsabilité, pas la perfection
Le risque du discours RSE, c’est la tentation du vernis.
Mais le podcast, lui, ne tolère pas le faux. Il ne supporte pas le ton convenu, les mots vides, les phrases apprises par cœur.
Une voix qui ment, ça s’entend.
C’est pour cela que les entreprises qui osent parler de leurs doutes, de leurs tâtonnements, de leurs apprentissages, trouvent dans le podcast un espace rare : celui de la vulnérabilité maîtrisée. Le podcast Parlons RSE de Bpifrance illustre bien cette démarche : il met en avant des dirigeants qui partagent autant leurs réussites que leurs doutes, loin des discours formatés.
Et c’est souvent là que naît la force du message.
Les auditeurs n’attendent plus des marques qu’elles soient parfaites — ils veulent qu’elles soient vraies.
Qu’elles racontent ce qu’elles font, comment elles le font, et pourquoi cela compte.
Quand la RSE devient une histoire collective
Le podcast d’entreprise ne parle pas seulement de l’entreprise : il parle de celles et ceux qui la font.
Un épisode peut donner la parole à un salarié, un fournisseur, un client, un partenaire associatif. Cette pluralité de voix crée une narration vivante, plurielle, profondément humaine. Le podcast CSRD Stories va dans le même sens : il raconte, à travers de multiples témoignages, comment les engagements RSE se traduisent en histoires humaines et concrètes.
Et au fond, c’est cela, la vraie communication responsable : une communication qui donne la parole plutôt que de la prendre.
Une communication qui ne cherche pas à briller, mais à relier.
C’est cette philosophie que nous portons chez PodMédias, chaque fois que nous accompagnons une marque, une institution ou une collectivité dans la création d’un podcast.
Nous croyons que la voix peut réconcilier sens et émotion, et que les engagements, quand ils sont racontés avec sincérité, résonnent bien au-delà du casque de l’auditeur.
La voix, ce que la RSE avait oublié
La Responsabilité Sociétale des Entreprises est souvent perçue comme une affaire de rapports, de labels, de bilans.
Mais elle est, avant tout, une histoire humaine.
Et pour raconter l’humain, rien n’égale la voix.
Le podcast RSE n’est pas un outil de communication parmi d’autres : c’est une expérience d’écoute, un moment suspendu où une marque cesse de parler pour commencer à dialoguer.
À l’heure où chaque engagement se mesure à sa sincérité, la voix devient un acte de transparence.
Et c’est sans doute pour cela que le son, aujourd’hui, touche plus juste que l’image.
💬 PodMédias, agence de podcast et de médias audio, accompagne les entreprises qui souhaitent donner de la voix à leurs engagements.
De la conception à la diffusion, nous créons des formats authentiques, sensibles et alignés avec votre stratégie RSE.
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